Na co byste si při balení svých produktů měli dávat pozor

Udržitelné využívání zdrojů se v posledních letech trvale zařadilo mezi nejdůležitější trendy v obalovém a logistickém průmyslu. Patří k hlavním faktorům ovlivňujícím rozhodování při nákupu. Cíle globálního logistického odvětví i rostoucího odvětví elektronického obchodování zahrnují minimalizaci vlivu na životní prostředí při současné schopnosti zaručit rychlé dodání zboží. Největšími zdroji zatěžování životního prostředí jsou neefektivní přepravní způsoby, ať už se jedná o doručovatele, který zastihne příjemce teprve při třetím pokusu o doručení, nebo o balík, který byl nesprávně zabalen ve skladu.

Firmy jako Amazon, které v oblasti automatizace logistických činností zaujímají vedoucí postavení na trhu, neustále zavádějí inovace, například plně automatizované skladové provozy a drony, které dokážou ještě téhož dne doručit balíky o hmotnosti až 2,3 kg, aniž by s těmito balíky přicházel do styku jediný člověk.

Individualizace sehrává ústřední úlohu v budoucnosti designu obalů. Podle studie provedené organizacemi ThePackHub a Packaging Innovations se téměř 53 % zúčastněných maloobchodních prodejců, vlastníků značek a také dodavatelů domnívá, že individualizovaný obal má pozitivní vliv na jejich schopnost udržet si zákazníky.

Celosvětově působící agentura Mintel, která působí v oblasti průzkumu trhu, předpovídá nárůst podílu obalů opatřených digitálním potiskem. Efektivní, nenákladné a rychlé vytváření grafických prvků, které dokážou zákazníka oslovit, představuje účinnou možnost trvalého ovlivňování povědomí tohoto zákazníka o značce nebo výrobku. Digitální tisk navíc poskytuje vlastníkům značek možnost oslovit příjemce na osobní a emocionální úrovni.

Úspěšným příkladem takové individualizace je kampaň „Share a Coke“ značky Coca-Cola, v rámci které se na etiketu láhve tiskla individuální jména potenciálních spotřebitelů s cílem vzbuzovat větší pozornost, a zvýšit tak prodejní čísla.

Nová generace zákazníků má stále větší informační moc. Tito zákazníci čtou, pátrají a vyzvídají ve snaze zjistit co nejvíce o výrobě zakoupených výrobků i o tom, co probíhá na jejím pozadí. Jakmile potenciální zákazník postřehne, že etiketa „Made in“ neodpovídá pravdě, image příslušného výrobce tím utrpí značnou škodu.

Výrobci obalů, kteří chtějí na trhu působit udržitelně a dlouhodobě, by měli brát v úvahu ekologickou stopu, kterou zanechávají při výrobě svého zboží – o tom jsme se již zmínili v souvislosti s prvním trendem. Transparentnost a upřímnost proto musí být vždy na prvním místě. Aby dále posilovali image své značky, budují velcí výrobci transparentní dodavatelský řetězec, který zákazníkovi umožňuje sledovat celý výrobní proces.

Elektrotechnický koncern Bosch názorně ukazuje, jak podnik může pomocí správného obalu vštípit určitou produktovou řadu spotřebitelům do paměti. Skupina Bosch při tom využívá různé barvy k tomu, aby spotřebitele srozumitelně informovala o cenových kategoriích výrobků v rámci určitého sortimentu. Pro tento účel používají tři barvy: modrá označuje hlavní řadu příslušné skupiny výrobků, černá označuje kvalitativně hodnotnější a dražší výrobky, šedá je určena pro výrobky se starším rokem výroby, jako jsou ojetá vozidla nebo starší stroje.

Strategickým používáním barev dosahují u zákazníků důležitého účinku, protože značka Bosch takto dává najevo svoji mnohostrannost, díky čemuž dokáže přilákat větší počet kupujících. Poptávka po inovativním designovém provedení obalů se bude nadále zvyšovat a vliv komunikace, jejímž prostřednictvím je prezentována značka, by se neměl podceňovat ani v menších firmách.

Ve věku techniky je důležité navazovat spojení mezi offline a online kanály. Styčné body, které jsou realizovány prostřednictvím obalů, proto můžete najít nejen ve fyzickém, ale i ve virtuálním světě. Propojení obou světů prostřednictvím QR kódů nebo aplikací z oblasti rozšířené reality poskytuje další možnost, jak spotřebitele oslovovat prostřednictvím obalu a jak ovlivňovat umístění značky v analogovém i digitálním světě.

Společnost Siemens AG zaujímá mezi německy mluvícími zeměmi vedoucí postavení v oblasti digitalizace obalového průmyslu. Už řadu let se tato tradiční německá firma zaměřuje na výzkum a vývoj nových technologií s cílem zvyšovat efektivitu při výrobě obalů výrobků a při provádění logistických činností. Společnost Siemens také letos opět představuje nejnovější trendy a inovace v oblasti obalů a digitalizace, a to na celosvětově největším odborném veletrhu obalové techniky Interpack, který se koná v Německu.

Digitalizace přináší nové příležitosti pro optimalizaci celého hodnotového řetězce a s ním spojených výrobních časů. Podniky, které si své výrobky balí samy, zejména středně velké podniky, by proto měly investovat do inteligentních systémových řešení, která jim budou pomáhat vycházet vstříc poptávce po krátkých dodacích dobách, a zachovat si potřebnou flexibilitu a automatizovat procesy.