Přiznání k nedokonalosti.

Pití piva pro deštný prales, pleny pro očkování v Africe, salám vyrobený bez produkce CO₂ jako všelék proti klimatickým změnám? Vypadá tak trvale udržitelný rozvoj v reklamě?

Téma trvale udržitelného rozvoje v reklamě mělo v posledních letech nejen vliv na výrobky, ale také na samotnou komunikaci výrobků. To je důvodem, proč mnohé firmy vidí trvale udržitelný rozvoj jako důležitý motor obratu a dnes připisují větší význam správnému marketingovému mixu: Protože marketing nemá jen ekologický rozměr s ohledem na omezené zdroje a znečištění životního prostředí, marketing má také sociální rozměr, pokud se jedná o lidské blaho. Trvale udržitelná reklama by proto měla být měřitelná, rozpoznatelná a lidé by měli mít možnost ji zažít − a měla by spotřebitelům nabídnout dobrý pocit, lepší svědomí a ten nejlepší výrobek.

Reklama je tedy nutná – pro nás je to ovšem reklama ve smyslu mít víc odvahy mluvit o tom, co děláme.

Tak o tom tedy mluvme: Pro nás je důležité, že omezujeme počet tištěných reklamních materiálů. Neustále rozšiřujeme naši online nabídku s exkluzivním zbožím dostupným jen na internetu, abychom omezili tištěné reklamní materiály a dále tím snížili náklady a zdroje. S pomocí nového softwarového postupu navíc ročně dokážeme ušetřit 1200 barevných tisků v rámci testování kvality tištěného materiálu. To je konkrétně 105 m² papíru. A to, kolik expedičních cest tím odpadne, tu nemusíme dodatečně zdůrazňovat. A také elektronické faktury stále výrazněji nahrazují tradiční papírové faktury.

Ale protože zcela bez papíru to bohužel také nejde, dbáme na to, aby byly naše tištěné reklamní materiály vyráběny s úsporou energie a aby papír pocházel z certifikovaných trvale udržitelných zdrojů. Katalog KAISER+KRAFT například vyrábíme společně se společností Mohn Media Mohndruck GmbH a při tisku jsme snížili spotřebu rozpouštědel. Náš partner mimochodem již v roce 2008 získal cenu "Druck&Medien Award" jako tiskárna s největším zaměřením na ekologii v Německu. Od roku 2010 kromě toho evidujeme všechny emise CO² našich tištěných výrobků, díky čemuž se nám podařilo získat důležité výchozí body pro neustálé zlepšování naší ochrany životního prostředí prostřednictvím používání ekologicky nezávadných materiálů a výrobních postupů. Emise CO² a jejich kompenzace se počítají a kontrolují podle zásad ISO 14064 a ustanovení systému carbon managementu. Také budování čistě digitálních, exkluzivních značek dostupných pouze na internetu podporuje tento vývoj a postoj společnosti KAISER+KRAFT zaměřený na spotřebu menšího množství zdrojů. Koneckonců ušetří každá tuna recyklovaného papíru asi 3 tuny čerstvých vláken a každá propiska z recyklovaného kartonu nebo biologického plastu učiní firmu méně závislou na ropě.

Trvale udržitelný rozvoj znamená také vytrvalost. A tím také přiznání k nedokonalosti. Protože člověk je sám o sobě nedokonalý a jeho jednání nemůže být nikdy zcela trvale udržitelné. Ale každá snaha o to, udělat svět "zelenějším" pomocí reklamy, je dobrým a důležitým začátkem pro změnu myšlení.